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    2014-3-15櫥窗設計的表現手法

    櫥窗設計的表現手法大致可分為以下幾種:

               1.直接展示 道具、背景減少到最小程度,讓商品自己說話。運用陳列技巧,通過對商品的折、拉、疊、掛、堆,充分展現商品自身的形態、質地、色彩、樣式等。

            2.寓意與聯想 寓意與聯想可以運用部分象形形式,以某一環境、某一情節、某一物件、某一圖形、某一人物的形態與情態,喚起消費者的種種聯想,產生心靈上的某種溝通與共鳴,以表現商品的種種特性。 寓意與聯想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現來實現。生活中兩種完全不同的物質,完全不同的形態和情形,由于內在的美的相同,也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內的抽象形態同樣加強人們對商品個性內涵的感受,不僅能創造出一種嶄新的視覺空間,而且具有強烈的時代氣息。

            3.夸張與幽默 合理的夸張將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大,強調事物的實質,給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默,通過風趣的情節,把某種需要肯定的事物,無限延伸到漫畫式的程度,充滿情趣,引人發笑,耐人尋味。幽默可以達到出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果??逅蛊嫜b飾

            4.廣告語言的運用 在櫥窗設計中,恰當的運用廣告語言,更能加強主題的表現,由于櫥窗廣告所處的宣傳環境不同,不能像報刊、雜志廣告那樣有較多篇幅的文字,一般只出現簡短的標題式的廣告用語,在撰寫廣告文字時,首先要考慮到與整個設汁與表現手法保持一致性,同時既要生動,富有新意,喚起人們的興趣又要易于朗讀,易于記憶。

            5.系列表現 櫥窗的系列化表現也是一種常見的櫥窗廣告形式,主要用于同一牌號、同一生產廠家的商品陳列,能引起延續和加強視覺形象的作用。它可以通過表現手法和道具形態色彩的某種一致性來達到系列效果。也可以在每個櫥窗廣告中保留某一固定的形態和色彩,作為標志性的信號道具。 櫥窗廣告的設計構思和表現手法,綜合了社會學、市場學、心理學以及現代科學技術等各種因素,并隨著商品經濟的發展而不斷的變化著。設計者們必須不斷更新知識,講究功能,針對所陳列的商品特性,精心設計,才有可能在實踐中摸索出更多、更新、更具特色的表現手段,使櫥窗更好地為指導消費、促進銷售服務。

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